Challenge
Affinare e arricchire la percezione del brand sui principali touchpoint digitali, andando oltre il solo aspetto tecnico dei contenuti per dare spazio anche ai valori, alla mission e all'innovazione tecnologica.
Solution
In linea con le global brand guideline, abbiamo ideato e sviluppato una content strategy mirata a incoraggiare l'interazione e l'engagement del pubblico di riferimento, attraverso un potenziamento della comunicazione sui profili social.
Servizi
Brand Implementation
Content Strategy
Social Media
Digital Campaign
Website Optimization
Il Brand
Dekalb nasce in Illinois nel 1912 e nel 1963 arriva in Italia con i primi ibridi di mais dalle notevoli performance. Con l'acquisizione da parte di Bayer nel 2018, il brand entra a far parte di una multinazionale leader con competenze chiave nel life science, salute dell'uomo e protezione delle piante nel campo della salute e della nutrizione.
CANENERO ha contribuito a rimodulare il marchio all'interno dell'architettura dei brand Bayer, in particolare sui touchpoint digitali del sito Dekalb e la sua pagina Facebook.
Content Strategy
La content strategy che abbiamo studiato e strutturato per Dekalb ha voluto incentrarsi totalmente sulle persone: gli agricoltori e chiunque contribuisca alla filiera agricola.
La nostra base sono stati cinque pillar, ovvero i gruppi tematici che raccolgono tutti gli argomenti del piano editoriale. Questo framework ci ha permesso di organizzare i contenuti in modo coerente e mirato e ci ha guidato nella creazione di materiali di valore per il pubblico a cui ci rivolgiamo.
IL NOSTRO CONTRIBUTO
La Community
Insieme a Dekalb abbiamo scelto di dare voce e visibilità a chi opera sul campo, agli agricoltori, offrendo loro un terreno dove condividere storie ed esperienze, dove coltivare conoscenze e creare nuove reti.
Seguendo insieme a loro il ciclo del mais, in diretta e in tutta Italia, abbiamo potuto raccogliere e condividere tantissime testimonianze. Passione comune, emozioni e ricordi hanno creato un legame profondo con un'azienda capace di entrare in contatto diretto con le persone, creando connessioni autentiche.
IL NOSTRO CONTRIBUTO
Website Optimization
L'intervento di CANENERO sul sito Dekalb si è focalizzato sull'ottimizzazione dell'esperienza utente, per rendere la navigazione più agevole, fluida e intuitiva.
Avvalendoci di un team multidisciplinare, abbiamo analizzato la piattaforma esistente e individuato punti di forza e margini di miglioramento, in termini di esperienza utente e tecnologia.
Questo ci ha permesso una serie di interventi mirati a garantire una navigazione più efficiente, una migliore fruibilità dei contenuti e un'affidabile risposta tecnologica.
IL NOSTRO CONTRIBUTO
Risultati
L'attento mix di contenuti mirati e campagne di advertising hanno contribuito a raggiungere obiettivi di awareness importanti come l'aumento della visibilità, il miglioramento dell'engagement e l'incremento del traffico verso il sito ufficiale Dekalb.
Veronica Venuti
Marketing Communication Specialist presso Bayer Crop Science
